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OPPO R17再破首销纪录 行业增长"瓶颈说"还存在吗?

时间:2019-11-30 04:26来源:技术支持
原标题:OPPO R17再破首销纪录 行业增长"瓶颈说"还存在吗? 这两年提起智能手机行业,可能对行业稍有涉猎的人会提起"增长瓶颈"这个词。很多人认为智能手机行业在经过几年大跨步式

原标题:OPPO R17再破首销纪录 行业增长"瓶颈说"还存在吗?

这两年提起智能手机行业,可能对行业稍有涉猎的人会提起"增长瓶颈"这个词。很多人认为智能手机行业在经过几年大跨步式的发展之后,如今已经迎来一个瓶颈期。

根据前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》的数据显示,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿部,与2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表现更是不如人意,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿部。

如此看来似乎"瓶颈期"的说法很有道理。

但是另一组数据却又让我们得出截然相反的结论。根据IDC 2017年数据显示,在全球市场中,国产智能手机品牌OPPO市场份额7.6%,全球第四,出货量1.118亿部,相比2016年提升了12%。根据两份数据我们不难得出这样的结论,在手机行业整体增长乏力的大背景下,OPPO逆势而上,仍旧保持着强劲的增长动力。

而近日发布的OPPO R17,再次打破首销纪录,持续缔造爆款神话。OPPO这种逆市上涨的情况用事实证明了并不是所有企业都会遇到"增长瓶颈"。数据本身是不会骗人的,但是如何看待数据背后传达出来的意义,就需要对行业有更深刻的认识了。

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"增长瓶颈"对行业头部品牌是伪命题

对于中国智能手机出货量2017年整体下滑的数据来说,我们认为这只是特定时期行业现状的一个方面而已。

第一,2017年全球智能手机均价比上年同期上涨10%,这其中有全面屏手机普及带来的成本上涨原因,也有因为全球内存价格上涨带来的被动调整因素。在这个背景下,2017年手机出货量整体下滑也就不难理解了。

第二,在经过2016年行业的爆发式增长之后,2017年手机市场进入存量市场。就像大部分行业都会呈现的二八原则,手机市场上的品牌也越来越倾向于头部的几家,一些中小品牌开始退出市场,而它们的市场份额则被头部几家消化。所以即便是行业整体出货量下滑,但是像OPPO这样的大品牌而言,还是能够取得不降反升的成绩。

第三,虽然2017年全球智能手机行业出现短暂下滑,但是根据IDC预测,2018年全球智能手机的出货量将会出现回升,出货量将保持在 2.8% 的年复合增长率。这就又回到我们熟悉的行业增长势头上来了。

而且手机行业出货量将回升的判断也并非凭空而来。

2017年美国知名皮尤研究中心调查了智能手机在各个国家的普及率,其中韩国以94%高居榜首,而中国这个全球最大的市场智能手机普及率为68%,处在全球中游水平。全球最大的新兴智能手机市场印度普及率仅有22%,东南亚市场的印尼、菲律宾、越南等普及率也基本处于50%以下。

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另外即便是在智能手机普及率达到68%的国内市场,千元机(售价1500元以内)也依然占据了半壁江山。如下图所示

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所以从市场潜力的层面来说,无论是印度东南亚这样的智能手机普及率较低的新兴市场,还是处于全球中游水平的国内市场,对于智能手机厂商来说都有很大的向上空间。

在几重利好的条件下,OPPO这样的头部品牌能取得我们在文章开头提到的这些成绩,就不难理解了,同时也印证了"增长瓶颈"这样的说法对它来说也只不过是个伪命题而已。

OPPO R17的爆款神话并非偶然

回到再破首销纪录的OPPO R17上,OPPO新机的爆款神话也不是偶然能得来的。除了上述行业整体的大环境影响之外,也和OPPO自身的几个因素密不可分。

首先是OPPO自身的品牌升级。2018年6月1日,OPPO宣布时隔多年的Find系列重新回归,并且以及其惊艳的方式亮相,取消了"刘海"和"下巴"的曲面全景屏将全面屏的理念做到极致,充分展现了OPPO科技与设计的双重实力,成为国产手机高端市场一支熟悉的"新军",也极大带动OPPO的口碑提升。

当然Find系列能够得到如此优良的口碑反馈,和OPPO近年来在研发创新上的投入有很大关系。截止到今年8月6日,OPPO国内专利申请公开和授权数量共21842件,2017年全年和2018年上半年,在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中,OPPO蝉联发明专利授权量第一名。

在国内智能手机普及率接近70%的背景下,品牌升级是所有手机厂商面临的问题,而品牌升级重点就在科技与创新的升级。在这一点上,不论是发明专利授权量这样的硬数据,还是在这个基础上衍生出的全新升级产品OPPO Find X,OPPO都用事实数据给出回答。有了这些,R系列的新机OPPO R17就有了成为爆款神话的硬件基础。

其次是OPPO对自家产品线的精准定位。OPPO R17首发骁龙670,8+128GB旗舰机存储组合,光感屏幕指纹,VOOC闪充;幻色渐变的全新机身工艺以及灵动的水滴屏设计,将科技和时尚完美结合,这和R系列的主打的"追求科技创新的年轻族群"也做到了高度契合。

目前国内国内智能手机市场3000元以上高端机型关注度持续走高。根据中关村在线《2018上半年手机市场研究报告》显示,消费者对手机的价格预期正在发生改变,尤其是在3000元到4000元的档位的手机关注度,从2018Q1的13.8%,大幅提升到了Q2的19.1%,涨幅达5.3个百分点。用户对于高端手机关注度的提升就是国产手机品牌溢价的机会。

此前R系列在OPPO R15上已经得到了消费者的认同,根据Counterpoint发布的最新市场数据显示,OPPO R15在二季度表现依旧抢眼,市场份额达5%,拿下冠军宝座。

最后是OPPO的传统优势营销和渠道。没有良好的营销和渠道,再好的产品也只能孤芳自赏,这一点上,OPPO可以作为国产手机的典范代表。不论选择明星家族式的代言人,还是综艺冠名,或者娱乐盛典式的新品发布会,OPPO在营销上的目标一直都非常统一,那就是打造品牌的年轻活力,更准确的抓住核心用户群体。所以OPPO才能成为时下年轻人最关注的手机品牌,在多项调查中,OPPO在95后年轻群体中的占比都是遥遥领先的,这也说明了OPPO在营销上的准确和有效:不仅花了钱,而且正花在该花的地方上。

有了用户关注提升的"天时",有了R17自身品质的"地利",还有OPPO打造的品牌活力和年轻人关注度的"人和",OPPO R17成为首销破纪录的爆款也就是水到渠成的事情了。返回搜狐,查看更多

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